直播电商行业的未来

从“技术、资本和政策”三大未来判断，直播电商将进入成熟阶段并常态化，商家直播与达人主播均成为行业的重要组成部分。

技术层面，随着5G的加速普及和成熟，会有越来越多的商家和消费者参与到直播电商中来，技术的发展将演变出更多的形式，如虚拟主播、AR场景直播等；

资本层面，直播电商平台格局渐趋稳定，技术公司、MCN机构和直播服务商仍然有机会获得资本的青睐获得投资，只不过概念上更有变化，例如“元宇宙”，其变现或有可能是“虚拟主播”的直播电商。

政策层面，随着雪莉和薇娅被罚，行业将不断趋于规范，竞争越来越公平，更多创新也将随之出现。

另外，超级主播仍然有其存在的价值，只是随着年龄增长和精力不足，直播时长必然有所下降，“时间价值”必然会贬值。

每个超级主播都有生而为人的“生命周期”，所以超级主播不断更迭是必然。

而对于中腰部的主播来说，并不一定随着超级主播的贬值而轻易取而代之，毕竟他们有着同样的“生命周期”。

2022年电商趋势

1、直播电商前途依旧光明

这两年直播电商的交易额不断上涨，各大平台纷纷开启直播带货板块，从目前看，直播电商的前途还是很光明的。但是需要注意的是，无论什么电商平台，都免不了要解决人、货、场的问题，而售后服务、配送等也是急需解决的问题。

2、电商征税一事，箭在弦上

随着雪梨、薇娅等头部主播罚款通告的发布，电商补税迫在眉睫，席卷了大小主播和商家。

据消息称电商明年开始征税了，最高可按45%补税。可以看到的是，2022年除了电商补税外，电商征税的具体规划也会出台，刷单、数据造假等一些电商行业不规范行为也会受到约束。

3、行业规则开始规范化管理

随着各类扶持政策和监管规章出台、多平台主动完善治理规则，直播电商行业迎来发展新阶段。构建起更安全、更放心的直播购物环境，推动着消费场景的转移和直播电商行业的渗透，从而推动行业的进一步健康有序发展。

4、兴趣电商正值风口

兴趣电商是什么？抖音电商总裁给出的解释是：一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

抖音电商总裁如此大力宣传兴趣电商，说明了电商模式正在慢慢转变，电商GMV贡献占比正在由搜索电商一家独大，慢慢变为搜索电商+推荐电商两架马车并驾齐驱。

5、国货依旧当道

在2020年疫情席卷全球后，国潮产品就逐步迈入了市场。民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。

目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，他们对新事物的接受能力更强，消费欲望更加强烈。